Actualmente el marketing es sumamente necesario para cualquier empresa q desee salir adelante ya que nos encontramos en un mundo extremadamente competitivo, el marketing satisface las necesidades de el consumidor y a cambio se obtiene el beneficio de supervivencia de la empresa, suelen confundir en muchas ocasiones lo que es la Publicidad con lo que es el Marketing, pero la primera solo es una herramienta de la mercadotecnia. La mayoría de las empresas han llegado a crear un área especifica para desarrollar todo lo que tiene que ver con marketing y se apoyan mas hacia lo que es el producto , precio, plaza y promoción llamadas las 4 P´s.
En un entorno creciente e irreversiblemente globalizado, el establecimiento de alianzas estratégicas entre empresas y organizaciones es una de las fórmulas más frecuentes para afrontar el desarrollo.
Surgieron como una necesidad del mercado, a partir de los cambios de escenarios con se encuentran las empresas, en estos últimos años.
Las alianzas tienen una estructura más invertebrada que las convierte en entidades más adaptables, más libres, para evolucionar según cambia el entorno.
Estos cambios de escenarios produjeron una gran incertidumbre ya que al no conocerlos no se podía actuar en forma segura y efectiva para cada circunstancia.
La publicidad y el marketing durante mucho tiempo se a manejado en distintos medios de comunicación como lo son las radios, televisión, vallas publicitarias, etc. La industria de la publicidad viene haciendo esto de la misma manera aunque ya actualmente esta entrando en crisis por que las empresas que invertían miles de dólares en publicidad ahora están migrando hacia algo mas potente que es el marketing masivo por internet, el cual a demostrado poder llegar a mas mercados para conveniencia de las empresas, llegar a mercados específicos según la empresa lo desee.
Martin Sorrell, CEO de WPP, alerta a las Consultoras de Relaciones Publicas.
El gerente general del conglomerado de comunicación y marketing WPP Group, Sir Martin Sorrell, comenzó a cuestionar la supuesta resistencia de la industria de PR ante la crisis, meses después de haber sugerido que el sector iba a crecer durante 2009.
Los comentarios de Sorrell, respetado analista económico, echarán por tierra la idea de que los presupuestos de PR están siendo menos afectados por la recesión que aquellos de otras disciplinas de marketing.
Marketing Estratégico
